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    在同質化產(chǎn)品競爭激烈的時代，企業(yè)要生存下來很難，想要脫穎而出更難一個有故事的產(chǎn)品更能吸引消費者。品牌專家、品牌理論創(chuàng)始人杜納·E·科耐普曾說：“品牌故事賦予品牌以生機，增加了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的生活

    一、滿足目標用戶的多層次需求，體現(xiàn)出品牌和產(chǎn)品的價值和利益點

    確目標群體后，品牌還需要針對目標人群的特點和多層次的需求，來做出相應的營銷活動，對癥下藥投其所好，凸顯出品牌或者產(chǎn)品能夠帶給消費群體的價值和利益點。在這一過程中，品牌需要注意的是對消費者在實用、個性和情感上的多重需求進行分析，盡量在產(chǎn)品和品牌形象上做到面面俱到，提升吸引力；而在分析和深入的同時，可以將目標群體進行細分和定位，可以更加細致地契合多種群體的需求。

    二、提升內容的豐富性、趣味性和創(chuàng)意性，吸引用戶的注意和傳播

    利用移動網(wǎng)絡進行社會化傳播，就必須要借助社交和媒體的作用，而要激起媒體和用戶的主動關注和討論，引發(fā)話題熱度，就必須要在內容上下功夫。借助移動網(wǎng)絡平臺的內容分發(fā)功能與形式，投入創(chuàng)意打造出具有豐富性、趣味性的內容，吸引用戶們的關注，通過社交功能和交際圈，將內容進行病毒式的傳播，從而令品牌的傳播度更廣更深。通過內容的傳遞，品牌也更加具有深度和認知度。

    三、挖掘目標平臺用戶的深層次需求，找到與品牌相契合的群體

    但凡是營銷，都必須弄清楚品牌所針對的用戶群體是哪些，而要確定這一群體，就必須了解品牌自身的個性和所追求的價值理念，一般來說，品牌所面對的群體應該與品牌自身的核心價值相契合，有達成雙贏的可能。

    有創(chuàng)意的文化才值錢，當今時代，是顧客主宰市場的時代。是我喜歡我選擇、我不喜歡就不選擇、你干著急也沒轍的時代。越來越難"伺候"的顧客在極度豐富然而高度同質化的產(chǎn)品中，在眼花繚亂無奇不有的廣告的喧囂中，憑什么讓他掏出錢來買你的產(chǎn)品？是你的產(chǎn)品好嗎？是你的技術先進嗎？其實不是，在當今科技發(fā)達的時代，技術與產(chǎn)品的質量已經(jīng)成為市場的準入證，成為不成問題的問題，君不見一些產(chǎn)品質量的照樣破產(chǎn)嗎？其實，現(xiàn)在的顧客在于你打交道是，首先要選擇認同你的文化、接受你的感情、欣賞你的人品、信賴你的價值，幾經(jīng)權衡甄別后，才后選擇你偏愛你。

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